百节“年”为首,在春节这个自带流量和话题的佳节里,各大品牌纷纷打造推出新春贺岁大片,为佳节增添浓情年味,与消费者互动,让消费者在体验高品质美酒的同时感受新春的美好祝愿与年味。
1月5日,沱牌酒发布的春节暖心短片,让人眼前一亮。在众多的品牌贺岁片中,沱牌酒这支短片不但包含了春节的传统要素,而且还巧妙地通过携手0713男团成员张远、陈楚生两位沱牌“老朋友”,以线上直播的方式,让观众在“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的动人音符中,感受视频传递出来的浓浓年味。
春节年味场景搭建,加强与消费者情感共鸣
春节是中华民族最隆重的传统佳节,“浓浓”的年味,既是国人对烟火气的追寻,也是对未来美好生活的期盼。
此次沱牌酒的整支贺岁大片,紧扣“沱牌聚年味,美好到万家”的主题,为观众呈现出了浓浓的年味画面。片中“贴春联、贴窗花、晒腊味、包饺子”等等这些新年元素,搭配在张远、陈楚生两位沱牌“老朋友”串联起来的天南海北家庭团圆、朋友伙伴团聚的举杯沱牌酒庆贺的画面,把春节的幸福美好氛围直接拉满,唤醒观众记忆中的美好年味,加强了与消费者的情感共鸣。
创意音乐直播方式,好玩有趣不落俗套
当然,渲染新年氛围只是沱牌酒这部春节贺岁大片中的一个小点。其更大的亮点在于音乐营销的层面,创新好玩不落俗套的方式,刷新了沱牌在白酒年轻化道路上的探索。
在贺岁片中,通过线上音乐直播这个情节,沱牌“老朋友”张远、陈楚生随着“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的经典旋律,“瞬移”到天南海北的家庭、朋友、工作伙伴在新年团聚的场景中,举杯沱牌酒共同庆贺新年快乐,把“万家年味”串联在一起,传递出新春的美好祝福!这一创意可谓极具巧思,清新不落俗套,时髦且具有感染力。
场景+音乐双重营销组合,强势出圈再创广告典范
作为擅长组合营销的白酒品牌,沱牌酒在此次的贺岁大片中,“场景+音乐”的双重营销组合,不仅让观众在充满年味的情景中,感受到浓厚的春节氛围,更以“经典旋律”再现的音乐营销模式,给予了沱牌多元形象,丰富了品牌内涵,唤醒经典名酒的时代特征。
值得一提的是,此次沱牌酒以“场景+音乐”的双重营销组合模式,并不是其第一次在“焕新”品牌形象上的创举。在此之前,其“TVC+MV”的创新表现形式讲述过去与现代美好生活记忆的“神级”广告就备受追捧。而此次春节大片强势出圈,无疑是其再创广告典范的又一佳作。
结语:
总之,一支好的品牌大片,一定是实现了与受众双向奔赴的。此次沱牌酒的春节贺岁大片,以“场景+音乐”的双重呈现方式,让消费者在观看的过程中感受到了品牌传递出来的美好祝愿,代入感十足,给观众带来耳目一新的感觉。总之,这部贺岁大片,是沱牌酒在精准洞察大众情感、突破天然传播壁垒,最后收获社会群体认同,并进一步提升品牌社会影响力的创举,值得借鉴。